Categoria primeste campanii ce se remarca printr-o abordare neconventionala a comunicarii in domeniul lor. Pune accent pe modul in care campaniile se disting in sectoarele, categoriile sau industriile lor, utilizand insight-uri valoroase si strategii creative, care provoaca normele comunicarii. Campaniile trebuie sa spuna cum au iesit din tiparele uzuale, sa demonstreze abordari curajoase si sa arate cum au iesit din paradigma comunicarii traditionale.

Criterii de evaluare

Campaniile si proiectele inscrise la COMMA 2026 vor fi apreciate pornind de la cele 5 criterii generale enuntate in regulament, fiecare dintre acestea avand o anumita pondere in nota finala:

• Objectives – 15% – Atingerea obiectivelor pornind de la contextul si provocarile pietei.

• Strategy & Insights – 25% – Ideea de baza a campaniei si tacticile folosite pentru atingerea cerintelor clientilor.

• Creativity & Implementation – 25% – Abordarea creativa si felul in care a fost implementata campania.

• Results & Evaluation – 25% – Prezentarea rezultatelor campaniei si a modalitatii de evaluare.

• Why should your campaign win? – 10% – Evidentierea calitatilor unice ale campaniei.

Pe langa aceste criterii, recomandam juriului sa ia in considerare, in functie de specificul categoriei, si criterii punctuale, precum relevanta pentru audienta tintita, alinierea cu valorile brandului, originalitatea, integrarea multimedia, claritatea si coeziunea in comunicare, abordarile inovatoare, gradul de interactiune creat, calitatea executiilor si a continutului, interactiunea cu audienta, creativitate in colaborarea cu influencerii.

Nominalizati

• #sePoarta (Up Romania)
• (Un)Forgettable Gifting (Samsung Romania)
• Armonie si Mustar (LaMinut)
• Ce cauta o banca intr-o piata de flori? BCR si educatia financiara la firul… de lalea (BCR)
• Cel mai important rol (Provident Financial Romania)
• Cel mai mic showroom din lume (Raiffeisen Bank Romania)
• Code Red (Wendy’s)
• Credit Card at Cucuietii din Deal (ING Bank Romania)
• E mult, e la greu eMAG Black Friday
• Escape from the past (MedLife)
• La Pisicolog (Feliway)
• Magnum Crack Hunt
• Mira, the digital kindergarten (Nemira)
• PLAY FAIR OR BE SQUARE – No celebrities in gambling ads (Organizatia Salvati Copiii)
• Scam Donuts (ING Bank Romania)
• Spune-i pe nume. Un manifest pentru scaderea TVA-ului la produsele de ingrijire menstruala. (ENROUSH)
• The Most Ignored Sponsor (Regina Maria)
• The Queen of the Night (Pepsi)
• Twistelda’s Dramas (Pepsi)
• URA StudyVerse
• Vindeka TERMOPANica (VEKA Romania)
• Ziua in care pepenele de Dabuleni a cucerit Calea Victoriei (BCR)